SEO優化是一項長期且持續的工作。由於演算法的變動，SEO策略也要不斷更新。對於一個網站來說，能否出現在搜尋結果的最前面非常重要。因為大部分的使用者只會關注排名前面的網站。SEO優化就是讓網站的品質優於其他網站，使得排名靠前。
在本篇文章中，我們將教你SEO的基本知識，以及如何挑選合適的關鍵字。
什麼是SEO?
SEO是搜尋引擎最佳化(search engine optimization)。就是利用搜尋引擎的演算法將網頁曝光在搜尋結果的前面。
藉由SEO優化，讓網站能夠更快速的讓搜尋引擎接受。隨著演算法的變動，網站也需要不斷的更新讓排名維持。因此，這是一個長期且持續的工作。
目前最大的搜尋引擎是Google，因此大部分的SEO優化都是針對Google演算法操作。
為什麼要做SEO優化?
SEO可以讓使用者在搜尋特定關鍵字時讓網頁出現在前面。根據研究顯示，搜尋引擎的使用者只會留意結果靠前的網頁。藉由SEO優化，當網頁出現在搜尋結果的前面時，使用者將有更高的機率點進網頁。
優化網站可以讓使用者更容易點進網站。當使用者在網站停留的時間久，網站的權重就會更高，排名也會更穩定。
由於SEO是一項長期的工作，需要定期上文章、檢測網站。因此，交由專業的SEO團隊可以更穩定且有規律的執行。
Google搜尋引擎如何運作?
在開始學習SEO之前，要先了解搜尋引擎的運作方式。Google並沒有公布演算法實際上是如何判定，基本上都是依照經驗做出優化。Google的搜尋引擎是一項非常強大的功能，掌握了它的運作就等於掌握了SEO的根本。
Google搜尋引擎就像是一個每天都有大量資訊進入的圖書館，使用者會在這裡找到所需要的資訊。而只有被收錄的資料可以被使用者找到。
首先，搜尋引擎會去抓取網頁上的資訊，也就是所謂的「爬蟲」。當搜尋引擎爬到資料時，會將可作為標記的的程式碼片段建立索引。建立索引代表當使用者搜尋後網頁就有機會被看到。因此，建立良好的內部連結可以幫助搜尋引擎更快的建立索引。
接著，搜尋引擎會判斷使用者的搜尋意圖。當使用者輸入關鍵字搜尋後，Google的語言模組會分析搜尋字詞的關鍵。舉例來說，當使用者搜尋「台中西區火鍋店」時，搜尋引擎的結果可能會是店家資訊或是粉絲專頁。當使用者搜尋「台中西區火鍋推薦」的時候，搜尋結果可能就會變成部落客文章或是評比。
此外，演算法會根據搜索字詞比對在網站上出現的位置及頻率。對於實用性網站，Google也會優先展示，所以，良好且對於使用者有用的內容對於競爭排名非常重要。
最後，演算法還會考量你的所在地區及搜尋紀錄。比如在台中搜尋火鍋推薦，就會優先列出台中的店家。在高雄搜尋時，搜尋結果的前五名就會變為高雄的火鍋店。
SEO如何操作?
SEO主要就是利用關鍵字來獲得更好的排名。在操作時會先選擇適合的關鍵字。並以使用者的體驗為優先。操作方式有以下幾種：
- 網站架構優化
- 網站內容品質
- 外部連結
網站架構優化
網站就像是一間在網路上的房子，可以在上面經營、賣東西。而一家店要吸引人就要有好的裝潢、動線。網站也是一樣，網站的架構、UI/UX設計、是否有SSL憑證會影響到網站的排名。
針對網站架構進行SEO優化是基礎。包含利用內部連結提高網頁之間的關聯度。在網頁標題、描述的部分加入適當關鍵字。H標籤的設定、圖片ALT等也都會影響。此外，是否有響應式設計也是評分的項目之一。
提高網站載入速度也非常重要，如果網站的速度太慢則很容易被視為劣質網站。因此，不要使用太大的圖片或影片、不要做過多無用的裝飾。也要注意網站是否有無效或錯誤的連結。
網站內容品質
網站內容是網站的核心，就像是一家店販售的商品或是服務。網站內容是搜尋引擎評斷的標準。一般都會使用關鍵字文章，也就是撰寫符合關鍵字主題的文章。
雖然SEO是根據關鍵字操作，但不代表關鍵字越多愈好。文章應該要撰寫對使用者有用的內容，並且應該要易於閱讀、流暢。文章也應該要以原創為原則。
文章內最好放入製作精美的圖片及表格。雖然搜尋引擎無法看到圖片，但他會判定圖片的ALT。而對使用者來說，在文章中加入圖片可以讓閱讀體驗變好。
外部連結
外部連結就是指從其他網站連接到本網站的連結，等同於別人對於網站的推薦。擁有外部連結可以提高搜尋引擎對網站的信任度。信任度提高網站的權重自然也會提高。在做關鍵字的時候會更加簡單。
外部連結應該要與網站內容有相關。黑帽SEO的做法是建立大量不相關的外部連結。這些網站可能是內容農場或是不安全的網站。這些外部連結不但對網站沒有幫助，還可能會帶來懲罰導致流量、排名降低。
如何挑選關鍵字?
關鍵字有所謂的「難易度」，也就是這個關鍵字的競爭度。競爭程度越高的關鍵字代表做到第一頁的困難度越高。
一般剛架設好的網站還沒有權重，因此會建議選擇難易度低的關鍵字，也就是所謂的長尾關鍵字。
長尾關鍵字是那些搜尋量沒那麼高但競爭程度較低的關鍵字，這些關鍵字可能會更加的精確。以一家開設在台中市西屯區逢甲夜市附近的火鍋店為例：
- 簡易關鍵字：這類型的關鍵字稱為長尾關鍵字，搜尋量較低，但更加精確。像是台中西屯火鍋推薦、逢甲火鍋推薦就是可以使用的關鍵字。
- 中等關鍵字：這類型的關鍵字搜尋量跟競爭程度介在簡易跟高級關鍵字中間。像是台中火鍋推薦這樣的關鍵字。
- 高級關鍵字：這類型的關鍵字搜尋量跟競爭程度較高，使用的字詞也較籠統。例如火鍋推薦。
高級關鍵的搜索量雖然比較大，但競爭程度也高，用詞也比較不精準。像在搜尋火鍋推薦的時候使用者可能是想知道台北的火鍋或是高雄的火鍋推薦，也可能是想了解火鍋的推薦吃法。而台中西屯火鍋推薦或逢甲火鍋推薦則將用戶鎖定在這個區域。
長尾關鍵字不代表是一段很長的字詞，台中西屯哪家火鍋店好吃跟逢甲火鍋推薦都是長尾關鍵字。
如何分析SEO數據?
當你開始操作SEO之後，你需要藉由數據比較成效、觀察使用者的意圖，進而適時修正SEO策略。基本上會需要用到的工具有：Google官方工具、關鍵字工具、網站檢測工具。以下將一一來介紹。
Google官方工具
Google官方工具是一項可信度非常的工具，因為這是Google的第一手資訊，而且通常是免費的。所有市面上的工具都是從這抓取資料再分析的。常用的有：
- Google Search Console：簡稱為GSC，是一項操作SEO的時候必備的工具。GSC可以檢測網站的自然流量、點擊率、排名。也可以觀察關鍵字的收錄狀況、技術性SEO問題。
- Google Analytics：簡稱GA。GA可以分析網站的流量，查看流量來源。也可觀察使用者的互動情況。例如哪個按鈕比較多人點，哪個網頁比較多人停留。
關鍵字工具
在設定關鍵字時需要分析工具來了解關鍵字的流量、競爭度以及排名監控。掌握關鍵字數據常重要，這樣才不會使用到搜尋量過低或競爭度過高的關鍵字。常用的有：
- Google Trend：是一項免費的工具，可以了解到目前的熱門關鍵字及搜尋趨勢。也可以比較關鍵字之間的熱門程度。缺點是它是相對數據，並不是準確的數據。
- Google Ads 關鍵字規劃工具：這也是免費工具，但需要投放廣告才能看到精準數據。
- Semrush：這是一個付費工具，可以搜尋關鍵字的搜尋量、競爭度。也可以監測對手的網站以及查看外部連結。還可以比較網頁與其他競爭對手的品質。但目前沒有台灣的數據庫。
- Ahrefs：同樣也是需要付費的工具。擁有關鍵字追蹤、競爭度與搜尋量查詢等功能。也可以監測關鍵字的排名及趨勢、競爭對手的網站。
需要注意的是，不同工具之間的競爭度標準不同。Ahrefs是以需要多少反向連結能到排名前10為標準，Semrush則是綜合許多數據。Google Trend則是一個相對數據。
網站檢測工具
網站檢測工具的功用主要是在檢測網站是否運作正常、有沒有會影響SEO的技術性問題。
- Google PageSpeed Insights ：Google PSI是由Google提供的網站檢測工具，可以檢測網站的基本效能有沒有問題
- Ｍoz：Ｍoz是一個權威性的網站檢測工具。可以檢測網站的品質、權重分數以及是否有劣質外部連結影響網站。
- SCAMADVISER：這是一個免費的詐騙網站檢測工具，你可以檢測網站是否有任何會被當作是詐騙網站的因素並且改進
錯誤的SEO觀念
關鍵字堆砌
關鍵字放太多會造成關鍵字堆砌的問題，而且在使用者在閱讀上會變得非常不順暢，反而會使網站品質變糟。正確的作法是讓關鍵字自然流暢地出現在網頁及文章中，依照使用者的閱讀習慣跟流暢為主。
大量建立劣質外部連結
外部連結的品質大於數量。大量的劣質外部連結也可能造成網站分數變低，或是被搜尋引擎懲罰降低流量。
就像是具有權威性的人物推薦產品時，消費者自然會增加信任感。然而，大量風評不好的人不停地推薦產品，消費者便會質疑可信度。
網站沒有持續更新
SEO優化是一項需要維持的事。由於演算法會不斷變化，因此網站需要依據演算法優化。如果網站沒有持續更新，那麼當有更優秀的網站出現的時候就會被擠下去。即便一開始網站很快就做到第一頁，後續如果掉下來很有可能就會變得不好做了。
總結：SEO優化重點
綜上所述，操作SEO時有以下重點：
- 讓網站頁面更加友善且適合使用者，並做響應式設計
- 提高網站的載入速度，並減少不必要的部分
- 在適當的位置加入關鍵字，如網站標題、描述
- 撰寫高品質的關鍵字文章，讓使用者覺得是實用性文章
- 使用內部連結增加讓網站內部的關聯性提高
- 建立高品質外部連結，提高網站權重以及導入流量
想要獲得網站獲得更好的排名，最重要的是站在使用者的角度建立高品質的內容。不要使用內容農場以及劣質外部連結。
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