SEO是順應搜尋趨勢而生的產物。為了能夠讓使用者的體驗更好、搜尋結果更優化，Google不停地更新演算法。而為了能夠讓搜尋排名更加靠前，品牌端便因應著演算法調整策略。這就是時代的潮流。

SEO從1990年代末期開始發展，直到現在經歷過幾次更新。如今的SEO主要都是應對Google的演算法。而SEO也從早期的為搜尋引擎服務到現在為使用者服務。

在2022年時，一個生成式AI誕生，就是Chat GPT。它在2023年的時候掀起一股熱潮，它可以利用對話的方式回答問題，也可以編寫文章或程式。這無疑是對網路社會所帶來的一波大改革。同時，由於它可以回答任何問題，因此也有人提出它是否可以取代Google搜尋。

人工智慧對於搜尋引擎、某些特定工作以及SEO勢必都會帶來很大的衝擊。下面就來看看SEO在未來會如何發展。

Google AI賦能次世代搜尋引擎

2023年Google宣布的最大消息應該是SGE(Search Generative Experience)。SGE就是利用AI將所有網站中的資訊結合並做出精選。這樣可以幫助使用者更快找到資訊。

我們都知道搜尋引擎的前三名通常都是很優質的網站，但我們也知道SEO是可以操作的，所以很有可能後面的網站其實也有不錯的答案。SGE則可以幫助你找到這些完整的答案。

而利用生成式AI以可以使搜尋過程更加人性化。舉例來說，當你搜尋逢甲夜市火鍋店時，除了可以知道逢甲夜市有哪些火鍋店外。你可以看到AI會提供後續的問題，例如：逢甲夜市有哪些交通方式？，逢甲夜市火鍋店附近好停車嗎？我們可以藉由這些問題繼續深入。

雖然SGE也只是在測試階段，但Google其實已經開始將搜尋結果導入AI生成。像是相關問題就是一種。而Google的搜尋結果也從以前的一頁10條變成不分頁了。

AI對SEO的衝擊

基本上，SGE或生成式AI勢必會對SEO的未來造成影響。

首先，由於生成式AI式直接從所有網站上截取符合的資訊統整。因此，使用者可能只會看到網站上的部份內容，而看不到網站本身。再者，AI會著重於問題的形式，因此重點將放在是否能回答到問題而不是資訊量的多寡。

除此之外，由於生成是AI讓產出內容的門檻變低，使用AI就可以達到70分的水準，所以SEO的競爭也變大。我們需要花更多心力去產出更好的內容。

延伸閱讀：SEO文章攻略：如何寫好SEO文章？

SEO的未來

SEO會不會式微？答案是肯定會。不管甚麼東西都會順著時代的潮流演變，所以SEO總有一天會消失或改變。不過，目前還不需要過於擔心。

雖然SGE對SEO的影響很大，但實際上還在發展階段。而不管是Google推出的Bard或是ChatGPT，他們本質上都還是一個語言模組而不是搜尋引擎。在搜尋結果的準確度來說還是差了一點。

除此之外，還有一個問題是著作權。當AI只截取部分片段時，是不是就代表真正的作者無法被看到？這樣創作者為甚麼要提供優質的內容讓Google拿去給使用者？在以前，創作者們將優質的內容提供給Google，而Google回饋給這些創作者流量。但現在即便我產出了優質的內容也無法被使用者看到，那麼還有甚麼意義？

總體來說，在生成式AI出現後SEO確實會有所影響，不過，SEO要真正消失還要一段時間。一方面是AI技術還不夠成熟，給出的答案不夠準確。一方面是成本考量，ChatGPT一次搜尋成本是搜尋引擎的3到4倍，時間也更長。另一方面是使用者的習慣不會那麼快改變，要真正取代搜尋引擎還需要時間。

無論SEO的未來發展如何，行銷人們要做的就是將內容做好，優質的內容才是使用者真正需要的部分。